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从0到1 好德便利线上赋能增量之路


时时彩最精准人工计划  6月25日深夜十二点半,仍在工作的赵小姐打开饿了么点单,此时外卖店基本都已经结束营业,她的目标放在了24小时营业的便利店,由于被时时彩最精准人工计划“深夜补给站”的活动所吸引,她点开就看到了好德便利正在进行的深夜促销,除了满减活动外,满39元还能领券免配送费,她不假思索地下单并将好德便利加入了收藏。三十分钟之内外卖送到,骑手小王在将外卖交付后又踏进了浓浓夜色中前往下一站,在寂静的夜空下,好德便利已经不知不觉覆盖了整个上海便利店线上平台的深夜市场。

 

促销加流量引发共振

  时间回到今年4月初,那时候的好德便利在饿了么平台上还没有现在那么多的“花头经”,更没有显眼的促销活动,简单的页面以及未经调整过的商品结构,销量自然可想而知。一切从4月19日星期五开始,好德便利在饿了么平台上线了为期一周左右的满额免配送费活动,经过一个周末的发酵,在周一又上线了49减15的满减活动,同时在平台的新品扶持下获得了时时彩最精准人工计划的流量入口,日均百万人次的浏览量大大提升了曝光度,在促销活动和巨大流量的双重刺激下,好德便利在饿了么上的订单两周之内就翻了十倍,活动还在继续,到五月份,订单数在之前的基础上又翻了一番,取得了爆发式的增长。

 

一鼓作气打造品牌

  之前的战果促使着好德便利趁热打铁,接下来好德便利在深夜这个被许多商家缺乏重视的场景做深入营销,好德便利充分利用24小时营业的优势以吸纳夜宵时段红利,以啤酒和速食食品等夜宵爆品作为主打,盘活了便利店的夜间效率,在加强营销活动的同时,好德便利仍旧通过各种优惠促销继续占据主要的流量入口,保证商品和品牌的曝光度。打铁还需自身硬,好德便利在硬件上加强网站基建,美化商品图片,大幅提升顾客的购物体验,同时调整商品结构,针对季节和时令设置商品专区,规划商品排序,迎合市场的需求。

      

百尺竿头更进一步

时时彩最精准人工计划  有了一定的人气和销量作为基础,好德便利进一步丰富场景营销,早餐和下午茶是下一步要推出的场景,“我们对早餐场景有一个设想,就是添加早餐的预定功能,比如顾客可以提前一晚预定第二天的早餐,第二天在规定时间拿到,既方便了顾客,对我们来说也可以提前一天锁定订单。”好德便利线上业务负责人金权告诉记者。其次,好德便利将继续优化商品结构,进行精细化管理,使商品的上架更切合热点更加敏感富有弹性,同时扩大规模,让更多的好德便利门店加入到线上平台,通过网格化管理形成区域效应。另一方面,与好德便利不同的是,可的便利选择在杭州、绍兴等外省市登陆线上平台,走差异化路线避免了与好德便利进行同质化竞争,进一步开拓市场。总之,不管是要把现有的营销活动做广做深还是把线上规模进一步扩大,都需要进一步提升门店的运营管理水平以及店长的知识技能。

 

从0到1到∞

  线上平台订单的激增直接受益的就是线下的门店,好德便利聚丰店上线饿了么平台后为门店带来了平均15%的每月业绩销售增长,而这只是饿了么一个平台,由于线上平台的内容可复制性,未来上线美团、京东到家等其他平台会容易迅速得多,多渠道的销售模式会使得销量进一步上涨,彻底地为线下门店增量赋能,而在另一方面,顾客每天的浏览或购买更容易培养成一种消费习惯,让品牌真正走进顾客每天的生活,拉近了商家与消费者的距离,因此既是赋能增量,也是品牌营销,再加上好德便利3.0与不二家主题店的强势出击,线上线下的完美融合让集团便利店的前景更加激动人心。(作者:许畅 编辑:向阳)

 

 

 

 

 

 

 

     


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